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作者 張默聞策劃集團
時間 2018.11.14

三十年前看奧格威《一個廣告人的自白》 三十年后讀張默聞《敢想世界就是你的》

張默聞策劃集團

30年前,廣告大師奧格威的自傳《一個廣告人的自白》席卷中國,全世界的創意人都熱情拜讀;30年后,中國排名第二策劃人張默聞的自傳張默聞流浪記之《敢想,世界就是你的》即將火熱上市,全中國眾多年輕大學生、資深媒體人、優秀企業家都在屏息以待,都想一探被推崇為勵志的榜樣背后究竟有什么樣的故事。


中國有那么多經典的書籍,為什么一定要讀張默聞?中國每年有那么多名人自傳出版,為什么張默聞火了?張默聞在張默聞流浪記之《敢想,世界都是你的》里到底說了啥?為什么大家都忍不住要搶先拜讀這本書?


德藝傳人,張默聞40年曲折人生為所有在逆境中的青年鋪路


所有人年輕時,都會害怕自己前途未卜,都會害怕自己迷失歧路,都會害怕自己一生過得不幸福、不快樂,不能實現理想和擁抱更好的明天。張默聞在書中向所有年輕人詳盡地描述了一個“平凡少年”如何成功逆襲成“中國排名第二策劃人”的真實故事。


令人難以置信的是,作為美國政府批準的全球杰出人才、中國十大策劃家,中央電視臺連續6年品牌顧問,被業界稱為中國企業百億品牌操盤手和千億企業創意門客的著名策劃人張默聞,也有一段無比艱難的過往。更令人難以置信的是,在這樣一種打得稀碎的牌面里,張默聞硬是靠著無與倫比的智慧和天賦卓絕的毅力,實現了從卑微淪落繁華都市的孤獨異鄉人到服務世界500強中國恒大集團和中國500強娃哈哈集團,幫助兩大超級企業完成品牌和銷量雙重增長的策劃大師的蛻變。他是怎么做到的?無數人都好奇這個問題的答案!


張默聞在書中回首往事,除了字字艱辛之外,更是字字動情,而他也在這一字一句中回答了這個問題。在那些不平凡的拼搏歷史中,不僅看到了他在美國上市公司跨國藥業集團AOBO無比努力的8年,不僅看到了他連續6年蟬聯中國中央電視臺廣告經營管理中心廣告策略顧問,受美國政府邀請赴美訪問,服務許家印、宗慶后中國兩任首富,成為世界500強和中國500強企業的座上賓,和葉茂中并列成為中國策劃界標志人物的榮耀。同時,更看到了作為一個“毛頭小伙”在這個泥濘世界最初打拼時的困難和不甘,尤其是看到了那些一路以來充分信賴和幫助他走向成功的恩人們不求回報的德行。張默聞在這本書中,也娓娓道來這些恩師給予他的呵護和愛惜:特別致敬偶像葉茂中,在他青萍微末時的鼓勵;特別致敬贈他玫瑰的廣告界一姐廣告人文化集團總裁穆虹,在他躊躇滿志時的推薦和無私幫助;特別致敬廣告恩師、北京大學教授陳剛,教會他廣告之道,從此詩酒如歌……


張默聞坦言,他不想為“萬世開太平”,但想用他酣暢淋漓,在無數悲歡離合、無數喜怒哀樂中沉淀下來的“絕學”為全中國所有在逆境中的青年指路。因此,當張默聞自傳張默聞流浪記之《敢想,世界就是你的》部分精華內容被上傳到朋友圈的時候,無數年輕大學生、媒體人、企業家感到觸及內心的感動,那種撫慰內心和支持前行的力量油然而生。


技藝傳世,張默聞致敬中國廣告40年為中國策劃創意人引路


讀過的書,會成為本事;走過的路,會成為寶物。張默聞將其前半生的奮斗史,將其所理解的中國本土人文精神、品牌精神、中國企業家精神融于一爐,以站在月球看地球的高度總結;將其多年在戰略制定、戰術執行、品牌制造、創意執行、文化孵化、媒體傳播、營銷管理等方面的種種經驗提煉成句。為中國企業家造路,幫助他們逆勢增長,實現企業的全新發展突破。這本自傳,不僅寫透了張默聞個人的奮斗,而且讓更多未來的中國策劃人有了參照、有了標準、有了方向。


張默聞在書中說:文案的差事就像是給美人梳妝打扮,也像給美人脫衣換衫。文案可以殺人、救人、愛人、恨人、玩人、氣人、捧人、千變萬化,美麗如花。文案是所有媒體人唯一的武器,也是張默聞最重要的武器。他用文案讓恒大冰泉走上數十億銷售的業績,在短短一年之內品牌價值突破160億;他用文案讓天能電池成功捍衛第一品牌的尊嚴;他用文案讓快克成為中國家庭必備的感冒藥;他用文案讓通威集團、盼盼食品、櫻雪廚電、極白氨基酸安吉白茶等中國超大品牌策劃案例成為中國品牌界的標桿案例。


除此以外,張默聞更在書中首次公布他縱橫中國廣告策劃行業的十條心計:滴水成冰的畫面感、化蛹成蝶的儲詞感、精通需求的洞察感、發現沖突的對立感、鑼鼓喧天的帶入感、一針一線的刺痛感、情感齊鳴的儀式感、歷經歲月的莊重感、靠近煙火的獨立感、大道至簡的存在感……干貨滿滿,值得中國所有策劃人、企業家收藏,一讀,再讀。這樣才能在中國廣告策劃行業風云詭譎的變化中,掌握主動,強勢崛起。


張默聞流浪記之《敢想,世界就是你的》這本書,雖然沒有過多記錄恒大冰泉、娃哈哈、天能電池等過往優秀的成功案例,但是張默聞從道德思想、戰略高度等方面談了文化與企業家精神。他認為每天讀一遍寒窯賦就像每天吃棵忘憂草,他認為不需要逼迫員工感恩,自己身體力行就能夠產生改變,他認為如果把錢這個東西看透世界就簡單多了,諸如此類的精華比比皆是,值得讀者購買本書后仔細體會。

在接受出版上市采訪時,張默聞說,這本書是他從自我生命、從策劃戰略、從品牌經驗、從血與淚中總結面對逆境、如何保守德行、如何感恩世界、如何造福企業、如何兼愛他人的很想分享給世界的重要的話。他非常感謝所有人的喜愛,更希望,能夠以此書致敬中國廣告40年,致敬自我創意30年。


張默聞流浪記之《敢想,世界就是你的》上市在即,敬請期待。


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