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作者 陳剛 · 推薦序
時間 2018.11.14

張默聞是個晶瑩的人

陳剛 · 推薦序

默聞希望我為他的新書寫個序。我一直想寫點關于默聞的文字,這次終于可以將想法變成現實。

走南闖北,經歷各種圈子,交往三教九流,與非常多的人相識,但真正存留下來可以稱作朋友的其實并不多。默聞是一個可以做朋友的人,可以做好朋友的人。朋友之交最看重的兩個字是才和情。有的人有才無情,有的人情分足夠但才能不強。這些人只可以交往。只有兼具才和情,所謂志同道合和情投意合,才會讓你看重,甚至珍惜。張默聞是才情兼備的人,我喜歡。

毫無疑問,默聞是個有些爭議的人,有人質疑他“北有葉茂中,南有張默聞”的包裝口號;而他戴著帽子的形象也讓一些人認為他是葉茂中的山寨版,默聞一直很勇敢地戴著,現在越來越多的人認為葉茂中就是張默聞,張默聞就是葉茂中,感覺他們就像親兄弟一樣越來越像了。還有人不喜歡他的語言風格,因為他從來都是說別人的好話,而且經常讓人感覺熱情過度??傉f別人好是一種難得的修為,真正做到卻是不容易,默聞把自己放得很低,把別人放得很高,這很不容易做到。

默聞是一個晶瑩的人。

每次相逢,他都稱呼我為“剛爺”,那是從骨頭里發出的聲音,我不會看錯。同他交往多年,對他的真性情和抑制不住的創作欲有越來越多的感受,當然,也對他的不足有比其他人更深的了解。從這個角度看行業中的一些非議,我想說的是,張默聞是一個晶瑩的人。
默聞是一個書寫傳奇的人。

從一個20世紀80年代追求愛情和文藝而飽受打擊的安徽農村最普通、最底層、最文藝的小青年,到一個20世紀90年代初混跡在大上??复蟀?、拉黃魚車、搬運沙發、飽受欺凌的路邊不起眼的安徽小民工,然后在上海新閘路的一個小面館刷盤子、端飯,偶遇葉茂中后開始走上廣告之路,這已經是一個傳奇。這個傳奇很多人都有機會遭遇,但是很少有人可以把握,張默聞的今天和昨天就是一部天然的傳奇戲劇,一個天,一個地,終于合二為一。

默聞是一個從苦難里爬起來的人。

默聞的苦是那種你無法描述卻可以體會的苦。1993年在上海的時候,他站在外灘對著繁華無比的上海陸家嘴發誓:“上海,你記著,我一定會從苦難里爬出來,從今天起,我就要開始奔跑,如果我不能成功,要么自殺,要么出家!”這樣的誓言讓人聽著是很辛酸的。
最后,當他以美國上市公司全球副總裁身份殺進廣告圈的時候,我知道,他實現了他的理想。
默聞是一個堅韌的人。

我相信,這一切,一定經歷了無法言說的屈辱、苦痛、艱辛和付出。只有理解了這一切,才能接受他的個性甚至弱點,才能欣賞他的才華和創造力,才能明白他的堅韌和超人的勤奮,才能敬重他所創造的奇跡。而默聞毫不掩飾,已經把所有這一切充分地展示給我們,沒有粉飾、沒有杜撰、沒有夸大,他把自己剝得很干凈,站在這個并不是很友好的世界里,所以張默聞是一個堅韌的人。

默聞是一個善良而真誠的人。

默聞是一個曾經有些怯懦但最終選擇堅強和自信的人,是一個為了愛、為了事業、為了實現自己的價值敢于擔當付出的人。默聞是一個需要你在歲月里和他相處才能懂他的人,他的世界是個童話,所以他才天真地讓人喜歡、讓人想去擁抱他。他是有爭議的人,我喜歡有爭議的人,這本身就說明他與眾不同。

我和永達傳媒董事長周志強在北京聚會的時候,我說,張默聞這小子,是個有內涵的家伙,中國策劃界,張默聞時代已經到來!我相信,他是有資格站在頂峰的。2017年9月3日,我和默聞在北京郊區一個朋友家吃飯,我再次看見了默聞的成長。由于他趕火車回杭州需要提前走,走的時候給我發了一段微信文字來表達對我的感謝,我能感受到他的內心,我給他回了四個字:堅強,自信。他是非常值得人疼的。

我所寫的這篇序,不想把過多的文字用于對他策劃案例的分析和對張默聞營銷策劃創意的討論,因為案例自己會說話。文如其人,策劃如其人,企業如其人。默聞是一個可以相信的人,因為這是一個晶瑩的人。敢于把自己放得很低,不在乎別人的閑言碎語,是因為他相信自己的空間很大?!陡蚁?,世界就是你的》很不錯,里面有很多真材實料,在這里你能看到張默聞的全世界。

有人說張默聞已經成功了。其實這只是他成功的開始。他始終在拼搏,一直在努力,他的舞臺的幕布才剛剛拉開,張默聞的空間很大。


北京大學新聞與傳播學院副院長
北京大學現代廣告研究所所長、教授、博士生導師
2018年1月5日寫于北京大學


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