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媒體報道
作者 張默聞策劃集團
時間 2018.11.30

初志恒為張默聞新書作序:《一個人的影子和味道》

張默聞策劃集團

來源:中國著名品牌專家、魯花集團品牌總監 初志恒

寫序是一件費力不討好的事,尤其是給名人的書寫序,尤其是給一個有爭議的名人寫序。張默聞這廝作為中國廣告界最有爭議的人物之一,他的序反而好寫,因為這家伙心里干凈,和我一樣水墨情懷,和我一樣渴望自由,我算是懂得這廝的。

在這個普遍浮夸又浮躁的時代,為自己熟悉的人堆砌一堆不痛不癢歌功頌德的文字是容易的,作者大概也會沾沾自喜地笑納,但讀者是否買賬是另外一回事。我的閱讀經歷和實踐告訴我:不看序,更能把握作者的創作動機和心路歷程。

其實在寫這個序之前,我是寫過一篇叫做序的東西,畢竟我和張默聞這廝有過十幾年的交情,耳鬢廝磨,把酒問盞,各種廣告評審會,經驗交流會,或者趕場,坐臺,圈子里也多半知道我們是哥們。他的才華,他的執著,他的坦誠,他的口若懸河領教頗深。也由于職業的原因,在一起吹,拉,彈,唱一夜暢談也是家常便飯。那是對事業,對廣告,對品牌一種熾烈的情懷,那是一種放下自我,兩個性情中人毫無顧忌的一種宣泄,那是一種臭味相同不棄不離的一種徹底的茍合。

于是,當接到寫序的指令后,張默聞這廝那個鮮活的形象立即浮現在眼前,我不假思索地用了不到15分鐘就完成了序的寫作——直到拿到這部手稿的電子版,我漫不經心地瀏覽了幾頁之后,我才被默聞這廝這幾年煉獄般火爐,烘烤的血脈噴脹。

在這個捉刀代筆職業化的年代,弄幾本書,為自己的個人品牌,職稱增加籌碼是司空見慣的事,但我從本書的字里行間看到了張默聞這廝的影子,看到了他鍥而不舍的那種精神氣,他創意沖動時,抓耳撓腮,在房間里踱來踱去心急如焚的樣子,惹人心疼也讓人同情更讓人信服和敬仰。

這是他嘔心瀝血,蘸滿了創意人骨髓的一部值得閱讀值得借鑒有教科書意義的一本書啊,哦親愛的讀者們。這是呈現在市場上的一個一個上升的品牌軌跡,足以證明:他的創意鮮血沒有白流。

我曾經說:張默聞這廝是中國廣告界的狂人,如果說那是說他狂,還有他身處甲方的高貴背景,美國AOBO全球副總裁的光環纏繞,有自戀,自大的年輕人常有的瑕疵,今天說他狂是因為他對事業的那種癡狂,瘋狂,是因為他作為苦逼廣告人透徹出來的豪邁,讓我仰慕。

的確,這些年來,太多太雜的繁榮繁華遮住了我們的雙眼,習慣了燈紅酒綠的良辰美景,浮躁,浮夸,言不由衷,滋養得我們膘肥體胖,這些年也鮮有張默聞這廝的影子出席各種會議,他沉在市場的最前沿,他埋頭精心地打造他的品牌艦隊,他知道,光鮮的外表只能獲得掌聲卻無法獲得尊重,只有深山農夫一樣的叩首為品牌去耕耘,彎腰為創意找賣點,只有點擊創意,指點營銷,在品牌和銷量的成就里你才有資格紳士一樣的站起來,介紹自己再坐下。

這本書就是他精心為客戶交出的一份答卷,為這個社會奉獻的一份驚艷的大餐,相信這份大餐會持續地營養讀過這些案例的人,也會給浮華的中國廣告肌體犁上一道瑰麗的傷痕。很久沒有發現這樣有力量的品牌案例巨著了,張默聞這廝,我親愛的兄弟,蠻爭氣的。

一個人的影子是由高度和陽光做參照的,張默聞這廝的影子,因他在中國廣告界達到應有的高度而變得很長很長,也因為陽光(我們暫且把它稱為廣告主)的充足而讓他更加燦爛,他的努力足以讓陽光來的更猛烈些,況且,陽光總會眷顧那些勤奮,永遠不知疲倦的人。

我知道,這幾年張默聞這廝把煙戒了,酒也喝得少了,我常常把男人形容為一壺老酒,但,他的酒氣,已經不再會有了,但是我相信匪氣還在。

一個人的影子和味道就是一個人的全部。張默聞這廝的影子這幾年忽遠忽近,忽高忽低,張默聞這廝的味道也不穩定忽濃忽淡,忽辣忽甜,那是屬于他自己東西,無論歲月如何蕩滌,我都能看見和聞到。這就是兄弟的本能!

去年秋天,去過一次大興安嶺,山脈巍峨,延綿千里,在山澗,漫步在陣陣松濤之中,深深地吸允這大自然的空氣,感覺到心曠神怡,你會聞到那種獨特的味道,那是山的味道,那是松濤的味道,那是風的味道,那是讓人怦然行動的味道。

張默聞這廝正在打造這樣的味道。

是為序!

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