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媒體報道
作者 張默聞策劃集團
時間 2018.11.30

何天立說:《快克和學院獎有個約會》

張默聞策劃集團

海南快克藥業總經理、快克創意實戰獎創立者 何天立

人類能夠從洪荒宇宙中走到今天,靠的就是夢想。沒有夢想就沒有思想,沒有思想就沒有行動。只有當行動符合我們現實的時候,才會使我們的思想發出光輝,才會使我們的夢想顯得更美麗。

都說創新是第一生產力,而創意是創新的前提,沒有創意就沒有未來,沒有創意就只有走老路。試想一個只有走老路的企業,在當今激烈的市場競爭環境中,還能生存嗎? 所以我們參加了學院獎,我們設立了快克創意實戰獎。我們對創意的獎勵就是對創新的激勵??炜说母冻鍪侵档玫?

——快克創意實戰獎發明人之一 何天立

截至今天,快克品牌已經整整走過了二十多年的歷程。二十多年的發展和磨礪,奠定了今天快克民族感冒藥一直處于前三甲品牌的堅實地位。每一個企業在發展過程中都需要與時俱進,都說創新是第一生產力,而創意是創新的前提,沒有創意就沒有未來,沒有創意就只有走老路,試想一個只有走老路的企業,在當今激烈的市場競爭環境中,還能生存嗎?對于快克來說,一方面快克產品的消費群體也需要快速占領90 后年輕人的心智,快克感冒藥的產品特點、品牌內涵、品牌理念等都需要用年輕消費者可以接受的語言和傳播方式來影響消費行為;另一方面,新的經濟形勢的影響,所有企業在品牌傳播方面都很理性,也很謹慎,對于快克來說更是如此,錢必須要花在刀刃上。面對紛繁復雜的媒體傳播環境,什么樣的傳播方式,又精準、又有效,還能深度傳播,不僅能提升快克的知名度,同時也能提升快克美譽度呢?還能以一個創意的支點撬動快克的未來呢?我們一直也在尋找這樣的平臺,和學院獎的相識便讓快克戀上了這個平臺。

初約的回憶與意外的收獲

記得與學院獎的第一次接觸是在北京金秋10 月的一場新聞發布會后的某賓館,在“媒人”張默聞的引薦下與廣告人雜志社市場總監、窈窕美女——陳曉慶女士見面。當時學院獎在廣告人雜志社的承辦下,已經歷時六屆。聽了陳老師的介紹后,我感覺應該是個不錯的項目,加之有張老師的信譽背書,基本上就把初約定下了,這也成為了快克品牌與學院獎的第一次牽手。

經過一年的相處,感覺還真是意外的好。按約定,通過參與學院獎,快克公司可以在影視、網絡、策劃書、文案、包裝等類別中選擇3 項進行命題 ,總計得到1500 件創意作品。然而一年下來,快克公司得到的是近3500 組(3900 多件)平面、影視、網絡、營銷策劃四類作品,超了一個品類,多了近2400 件作品。

更重要的是,那一屆的學院獎足跡遍布18 個城市,面向全國 950 所高校院系開題,發送快克創意策略單100000 份,快克親自參與了8 場巡講,每場都有500-800 名大學生聽取關于快克企業、產品、文化、內涵的講座。一下打開了與最具潛力的社會年輕、活潑、時尚、而且是未來消費主體的時尚潮流人群的溝通與交流,這讓哪一家需要產品傳播的企業不喜出望外?!這樣的約會多多益善??!

快克一直非常珍惜每一位學生的創意作品,視每一幅作品都是快克的孩子。在天津舉行的專家評審會時,快克公司發現,由于命題企業多、作品多、時間緊、評委少,評選角度、側重點等等的差異與不同,許多符合快克市場的好作品被遺留了,沒有得到更好的獎項。我們看著這些快克的“孩子”的命運,于心不忍,因此萌生把它們請回家,再認真、細致、一個不漏地,按企業市場實際需求徹底重評一次。在與張“媒公”及廣告人領導溝通商討、研究后決定:從企業角度出發對所有參賽作品進行企業二次評選。于是以“快克把創意請回家”為主旨的“快克創意實戰獎”在杭州誕生了,同時快克公司單獨拿出近5 萬元獎金二次獎勵獲獎學生,并且在第19 屆中國國際廣告節期間舉行隆重的頒獎儀式,媒體爭相報道,同學和老師們也有了一次驚喜。由此也證明,快克品牌認真、負責的態度體現在企業各個環節中,無論是對消費者還是對待學生的作品都是如此,同時快克對作品的珍惜也得到了大學生們的認可。

與此同時,組委會開展的線下活動、會議及場地展架、招貼畫、巨型廣告、網絡新聞傳播、報紙新聞傳播、快克品牌學院獎專題頁等等一系列宣傳也都效果不菲!

這一切獲得的是那么的豐盛!初次約會的喜悅讓快克下定了與學院獎再續前緣,不離不棄的決心!

再續前緣,品牌與創意雙豐收

有了初交的甜蜜,自然就有了再交的愿望。第十一屆學院獎合作協議于第十屆學院獎結束后緊接著就續簽了。

在嘗到第十屆學院獎甜頭的基礎上,第十一屆學院獎簽約時,快克已不甘于上一屆的參與度,而是增加了一倍的投入,祈求更全面地參與學院獎全國高校巡講、創意作品的征集、宣傳及與莘莘學子們更多面對面的溝通。

在第十屆學院獎的基礎上,快克為了虜獲廣大學子的芳心,在張默聞老師的策劃和推動下,于第十一屆學院獎推出三項策略。

一是除了學院獎專家評選外,依然增加快克創意實戰獎的企業評委二次評選活動,并且將獎金增加到10 萬元人民幣,分別設立平面類、影視網絡類、策劃書文案類的金獎、銀獎、銅獎、優秀獎、入圍獎,大大增加了同學們的獲獎機會。同時設立實戰大獎,單項獎金高達49999 元,僅次于全場大獎5 萬元的高額獎金,鼓勵學生理論與實戰相結合,從市場應用的角度創作優秀作品,同時未來學生就業時將有硬實力來應對企業的實際需求,推動廣告教育與實踐接軌。

二是借助張默聞老師在大學生當中的知名度和影響力,聘請他為第十一屆學院獎“快克創意實戰獎”的代言人,代言人海報隨著快克創意實戰獎海報遍布各個高校的校園張貼欄內,他的粉絲眾多,對于吸引學生參賽起到了非常重要的作用。

三是由原先的8 場巡講,增加到全國18 場巡講,每一場巡講快克公司派品牌部相關人員直接與學生溝通,發放體驗品。在第十屆巡講的體會、經驗之上更加深入淺出、生動活潑地宣講了快克感冒藥的產品特點,品牌理念,企業文化等多項內容,讓快克的“好”深深地印入學生心中,參賽學生也將成為快克未來的消費者及口碑影響、再傳播者。

針對快克藥業的兩大重點市場南京和武漢,由學院獎組委會牽頭分別在武漢大學、南京師范大學進行了兩場“快克讓創意飛”的高校專場巡講會,每場都有來自當地高校的師生代表500 多人參與。將近兩個半小時的演講,同學們不僅對快克感冒藥有了深刻的認識,同時對感冒的預防和治療也學到了很多的專業知識。我們邀請張默聞老師作為專業的創意老師以他多年的品牌創意經驗,傳授創意真經,他富有激情、幽默、親和的演講,成了整個巡講的壓軸戲吸引著廣大同學們聆聽到最后。同時湖北衛視、東方衛報等進行了專場媒體報道。通過全國高校巡講,快克品牌的線下活動營銷和線上傳播都得到了很好的結合和傳播效果,同時也為后期的創意作品打下了堅實的基礎。

在快克與學院獎約會的兩年里,張默聞這個代言人、媒人、策劃人的多重角色功不可沒,出力勞心費時間。作為快克品牌的專家顧問,他也一直為快克品牌如何占領年輕消費者的市場而竭盡全力,終于借勢學院獎的平臺,快克插上了創意的翅膀,在增加了文案一類的命題后,增加了10 場全國高校的宣講,同時100 多篇網絡新聞通稿及快克創意專稿的首發傳播,與學生的微博互動都激發了快克的創意能量在學院獎大的平臺推動下,最終意外的收獲了8500 多件平面、影視、網絡、微電影、營銷策劃書、文案等創意作品。

第十一屆學院獎,和快克相關的百度新聞量達到13900 多篇,google 搜索新聞網頁數高達537000 個,線下活動直接影響1200 多所高校院系的在校大學生100 多萬人,最重要的是8500 多件作品的背后,有指導老師、家長共同的思想和智慧幫助快克獲得好創意,為以后的市場傳播提供素材和參考。諸如小快克感冒藥的《量體裁衣篇》、《大象篇》等作品甚至在終端物料的促銷品中被實際應用。

張默聞老師說創意的偉大在于實戰,第十一屆學院獎“快克創意實戰獎”碩果累累,快克品牌傳播與創意思想雙豐收。同時,快克產品也深深在年輕的大學生消費群體中印下品牌烙印??炜耸且粋€視質量如生命的品牌,快克是一個以人為本的民族感冒藥品牌,作為綠色感冒藥品牌,快克倡導的健康,安全是經過歷史考驗的,也是經過醫藥行業大事件的考驗的。

毋庸置疑,快克品牌已經成為大學生群體中知名度高,美譽度好的感冒藥領軍品牌。而對這個新的年輕消費群體的市場占領,學院獎的平臺和張默聞老師的策劃功不可沒。

如今,第十三屆學院獎已經落下帷幕,快克依舊延續著與學院獎的甜蜜與相伴。而對于即將到來的第十四屆學院獎,快克也已經做好了準備!


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